17-3938 VERY PERI – toks pilnas 2022 m. spalvos kodas ir pavadinimas. Kasmet PANTONE institutas analizuoja pasaulio įvykius, globalias tendencijas ir nustato madingas spalvas ateinantiems metams. Yra atrenkamos ištisos teminės paletės ir spalva, kuri kartojasi jose, tikėtina, tampa metų nominante. 2021-aisiais turėjome kiek retesnę išimtį ir net dvi metų spalvas – geltoną bei pilką. Bipoliškas koloritas turėjo savo aiškią simboliką su pandemija susigyvenančiam pasauliui. Tačiau metai baigėsi ir norisi pasvarstyti, ką mums žada 2022-ieji ir kokios žinutės užkoduotos švelniai violetiniame atspalvyje.  

Ką reiškia „very peri“?

Pradžiai apie pavadinimą, nes bet kokį dalyka pradedu studijuoti nuo žodyno (neretai pateikiančio labai tikslias ir intriguojančias pirmines reikšmes). Ką reiškia šis į tiesmuką rimą sujungtas darinys „very peri“? Pirmoji junginio dalis nekelia klausimų ir signalizuoja apie kažką itin išreikšto, užaštrinto arba paprasčiau tariant „labai“. O štai PERI nuteikia mįslingai. Pirmą kartą išgirdus man prieš akis iškilo atlikėja Katty Perry, kuri, beje, savu laiku labai mėgo šį atspalvį. Tačiau viskas gerokai kebliau. Peri gali būti siejama su senovės Persų mitologine būtybe, superžmogumi, kuris iš pirmo žvilgsnio yra blogio įsikūnijimas, tačiau ilgainiui atsiskleidžia, kaip geras ir maloningas džinas arba fėja. Ši mistinė simbolika gali sietis su ateinančių metų spalvoje užkoduotu tikėjimu žmonija ir atsigręžimu į gėrį, visų pirma imantis planetos gelbėjimo misijos. Kita „peri“ reikšmė taip pat ne mažiau aktuali kalbant apie vyraujančias tendencijas. Peri – žodžio „periferija“ trumpinys, kuris, šiuo atveju, simbolizuotų mažas bendruomenes ir nuo mega centrų pavargusią visuomenę. Tendencija prasidėjo gerokai ankčiau, bet, panašu, įgauna pagreitį. Vertinama tai, kas gaminama lokaliose, nedidelėse artelėse, studijose, vis labiau grįžta rankų darbo vertė. Mados fotosesijos keliasi iš didmiesčių centrų į priemiesčius, provinciją, arčiau paprasto, glamūro nepaliesto gyvenimo. Sujungus abi paslaptingo žodelyčio „peri“ reikšmes ima dėliotis ir platesnis šia spalva nutapytas kitų metų portretas. O jame ir daugiau zeitgeist arba laikmečio dvasią atspindinčių ženklų.   

Metaverse

Išgaudami esminę ateinančių metų spalvą PANTONE analitikai gilinasi į daugybę aspektų: pramogų ir kino pasaulio, šiuolaikinio meno, mados ir dizaino tendencijas, gyvenimo būdo, maisto ir kelionių ypatumus ir pan. Šiuolaikinis pasaulis vis labiau įgauna dvilypį charakterį. Gyvename realybės ir virtualybės paralelėse. Mada gan spar2iai adaptuojasi prie kintančių aplinkybių. Pasaulį užklupusi pandemija tapo katalizatoriumi dar sparčiau pereiti rpei virtualių šou, kompiuterinių žaidimų simuliacijų ar klonuotų modelių. Šioje plotmėje aiškūs lyderiai yra BALENCIAGA mados namai ir kūrybinė komanda su Demna Gvasalia priešakyje. 2021-ųjų pabaigoje M. Zuckerbergas paskelbė apie META, platformą, kurioje susijungs jo valdomi socialiniai tinklai, vaizdo žaidimai bei kiti virtualios realybės atributai. Marcas tai vadina Metaverse „naująja ekosistema“. Nesiplėsiu į technologines smulkmenas, tačiau vos žvilgtelėjus į naujojo „rojaus“ (kuris kažkuo labai primena SIMS žaidimą žaidžiamą to paties M.Z.) prezentaciją į akis krenta koloritas persmelkas pasikartojančia melsvai violetine 2022-ųjų spalva. Reklaminis triukas? Greičiausiai viskas labai apgalvota ir čia sutapimų tikimybė menka. Manau ir patys PANTONE instituto analitikai nėra naivūs, nekalti spėliotojai. Jų siūlomi koloritai ir spalvinės schemos turi aiškias sąsajas su marketinginėmis tendencijomis ir mega korporacijų strateginiais planais. Ir šiuo atveju tikrai galime kalbėti apie madingas splavas, nes jų dinamika ir kaita aiškiai juntama, tik nėra tokia kardinali ir greita. Vartotojas turi priprasti prie naujovių, jas adaptuoti, tačiau pajutus rutinos skonį spalvų temperatūra ir skalė ima kisti. Šis institutas jau 23 metus įtakoja įvairių mados, dizaino, interjero produktų vystymą, pakuočių dizainą bei vartojimo dinamiką. Pristatydama naująją spalvą PANTONE spalvų instituto strategė Laurie Pressman neslepia akivaizdžių sąsajų su skaitmeniniu, virtualiu pasauliu teigdama, kad ji simbolizuoja nerūpestingą pasitikėjimą, drąsą ir smalsumą, kuris lydės mums priimant pasikeitusių galimybių „kraštovaizdį“ bei atvers naują viziją į kitokį gyvenimą. Toks apibūdinimas puikiai tinka ir METAi. Argumentuojant spalvos pasirinkimą akcentuojama, kad gyvename permainų, transformacijų, tam tikro tranzito laikais.  

Genderfluid

Bet pabandykime nutolti nuo technologijų ir priartėti arčiau žmogaus. Mada ir jos atrobutai yra mūsų antroji oda ir akivaizdi saviraiškos forma. Ne vienerius metus stebime besitrinančias ribas bei brėžiamus naujus Z kartos tapatybės kontūrus. Visų pirma į akis krenta lyties samprata ir išraiška. Fundamentali dviejų priešingų polių – vyriškumo bei moteriškumo, sistema griūna formuodama naujas raiškas. Imame aiškiai jausti tolstantį XX a., kuris ilgą laiką vilkosi paskui kaip ryškus šešėlis. Tačiau užaugus kartai, kuri apie šį itin svarbų mums raidos etapą žino tik iš pasakojimų, dauguma nustatytų normų ir stereotipų tampa nebeaktualūs, svetimi ir atgyvenę. Lyties aspektas ilgą laiką buvo ko ne esmine mados pasaulio ašimi, aiškiu matmeniu ir standartizavimo rodikliu. Suvokėme pasaulį per melsvos ir rausvos prizmę, tačiau XXI a. į lytiškumą (beje ne tik į jį) imame žiūrėti, kaip į spektrą. Pasteliškas VERI PERI atspalvis ir yra ta samplaika, savyje neturinti aiškaus vyriško ar moteriško prado. XX a. suformulavo unisex fenomeną (drabužius tinkančius abiem lytim ir tuo pačiu neakcentuojančius lytiškumo). XXI a. turime visą paletę naujų sąvokų: genderless, genderfull, genderfluid, etc. Mados kolekcijos vis rečiau skirstomos į vyriškas / moteriškas, jaunieji vartotojai rengiasi nepaisydami lytinių stereotipų, o LGBT+ bendruomenės aktyvistai, trumpai pasidžiaugę kintančiomis nuostatomis, jau ėmė piktintis nepagrįstomis įvaizdžio spekuliacijomis ir heteroseksualių asmenų besisavinama queer saviraiška. Taigi neapibrėžta, pasteliška violetinė neabejotnai tampa puikia visas šias permainas apjungiančia spalva.  

Spalvos psichologija

Ši populiariosios psichologijos atšaka aktyviai taikoma marketinge. Studijuojant dailės akademijoje turėjome spalvotyros paskaitas, kuriose buvo aiškinamos spalvų dermės, kilmė, poveikis. Akivaizdu, kad spalvos veikia mus emociškai, gali lemti pasirinkimus. Spalvos neabejotinai atkreipia dėmesį (neveltui akcijos žymimos oranžine spalva, o įspėjamieji pavojaus ženklai, lyg bitės geluonis, pasižymi geltonos ir juodos deriniu). Kokį psichologinį atspalvį turi violetinė? Tai originalumo, kūrybiškumo, intuicijos, prabangos, dvasingumo ir tuo pačiu gedulo, vienatvės, depresyvumo bei beprotybės spalva. Visi minimo aspektai yra aktualūs šiandieniniame pasaulyje, madoje ir individų saviraiškoje. Pastelinis spalvos charakteris liudija apie kiek švelnesnę minimų savybių išraišką. Viskas tarsi praskiesta soc.tinklų estetkos pienu. Nepamirškime, kad įžengiame į trečiuosius  pandemijos metus ir tai jau yra pakankamas ilgas laikotarpis formuotis naujiems įpročiams, elgesio normoms, saviraiškai bei komunikacijai. 2020-ieji buvo šoko ir eksperimento pojūčio periodas, 2021-ieji – kovos ir prisitaikymo laikotarpis. Kokį toną įgaus 2022-ieji? Sprendžiant iš šių metų spalvos charakterio turėtų rastis daugiau kompromisų (juk violetinė – priešingų polių raudonos bei mėlynos samplaika) bei vis ryškesnė kitoniškumo raiška. Raktiniai žodžiai su kuriais pats PANTONE institutas sieja šią spalvą yra džiaugsmas (kas pagal spalvų psichologiją sunkiai siejasi su šaltais atspalviais), pozityvus požiūris, dinamiškumas, drąsus kūrybiškumas ir vaizduotė.

2018 vs 2022

PANTONE paskelbus 2022-ųjų spalvą iškart persmelkė déjà vu jausmas. Ir tas “matyto” efektas išties nėra toks tolimas, kad būtų sunku jį atsekti. 2018-aisiais mūsų minimas spalvų institutas metų spalva išrinko 18-3838 Ultra Violet. Kiek sodresnę šiųmetės spalvos versiją. Tai privertė žvilgetėti, kuo buvo ypatingi 2018-ieji ir kaip spalva atspindėjo to laikotarpio zeitgeist (laikmečio dvasią). Tai buvo gana ryškūs ir kontrastingi metai, persmelkti aštėjančios klimato kaitos problematikos bei pasauliu nuvilnijusios #metoo bangos (jos purslai buvo juntami ir Lietuvos akademiniame, politiniame bei meno pasaulyje). Virgil Abloh tapo pirmuoju tamsiaodžiu „Louis Vuitton“ mados namų kūrybos vadovu (tuo tarpu vienas skaudžiausių 2021-ųjų mados įvykių tapo jo netektis), o Carolina Herrara pristatė atsisveikinimo kolekciją. Tuo tarpu Alexanderis Wangas nusprendė kurti seasonless kolekcijas ir prisidėti prie lėtinamo mados tempo. Vis daugiau aukštosios mados ženklų atsisakė natūralaus kailio, o legendinis Harlemo dizaineris Dapper Dan (kadaise teistas už plagiatą) buvo pakviestas į ikoninę kolaboraciją su GUCCI. Britų aristokratija sulaukė ledi Dianos pamainos ir stiliaus ikonos vėliavą perėmė (tiksliau išplėšė iš Kate Middleton rankų) Meghan Markle.

Panašių melsvai rausvų atspalvių netolimoje praeityje būta ir daugiau. 2008-aisiais metų spalva paskelbta 18-3943 Blue Iris taip pat labai gimininga naująjai favoritei. Šiuos metus geriausiai prisimename dėl pasaulį parklupdžiusios ekonominės krizės. Tuo tarpu mados pasaulis neteko vieno žymiausių XX a. dizainerių Yves Saint Laurento, tendencijose karaliavo violetiniai atspalviai, laisvi boyfriend džinsai, o žvaigždes užvaldė cheap-chic manija. Jei žvelgti į metų spalvas, lyg į savotiškus horoskopus, 2022-ieji taip pat turėtų būti gana kontraversiški, plečiantys realybės ribas bei įtvirtinantys naujas nuostatas.

Publikuoti ir cituoti galima tik nurodant autorystę. Visos teisės saugomos įstatymo numatyta tvarka.