PUBLIKACIJOS

Etiketės

Jei mūsų tapatybės kortelę padirbti gana sudėtinga, tai mados pasaulyje suklastoti etiketę ar logotipą vieni niekai. Prekių ženklų inicialams išlipus į paviršių atsivėrė tikra Pandoros skrynia. Ilgą laiką buvo įprasta, kad dėvimo daikto „tapatybę“ žinojo tiktai savininkas ir įgudęs mados ekspertas. Pradėjus logotipais marginti drabužius bei aksesuarus tai tapo vieša ir netgi demonstruojama informacija. Visiems tapo akivaizdu, ką vilki ir tik įgudusi mados žinovo akis gali atskirti originalas tai, ar kopija. Šioje vietoje verta retoriškai savęs paklausti – imituoju kažką kitą ar esu savimi? Atsakius neretai praeina bet koks noras dabintis kopijomis, imitacijomis, menkaverčiais plagiatais. Gal nesame tokie turtingi, kad pirktume pigius daiktus. Tačiau yra ir tam tikra rizika. Dažnai tos originalios etiketės užgožia pačią asmenybę. Sena stiliaus taisyklė byloja – ženklai negarantuoja elegancijos, o rengtis nuo galvos iki kojų vardiniais apdarais – nuobodi beskonybė. Šiuolaikinė mada reikalauja fantazijos, žaismingo praeities ir dabarties mikso, atsakingo požiūrio ir nevienadienių pasirinkimų. Įvaizdis tampa mūsų tapatybės dalimi, juo išreiškiame, kas esame, kas mums svarbu. Veganai nedėvi gyvūninės kilmės medžiagų, aktyvistai vilki šūkiais margintus marškinėlius, šiandienos visuomene nusivylę paaugliai įkvėpimo semiasi 1990-ųjų mados iškasenose. Norom nenorom esame priversti galvoti apie tai, kuo puošiamės. Ne tik dėl to, kad išsiskirti iš minios, bet ir tam, kad neprisidėti prie vis augančio mados sąvartyno. Greita mada pigi, tad ir perkame bei metame ją lengva ranka. Na ir kas kad ją kuriančios korporacijos garsiau už kitas skalambija apie tai, kaip prisideda prie medžiagų perdirbimo ir mados tvarumo. Faktas, kad originalia vardine etikete žymėtas daiktas bus gerokai brangesnis, bet į jo kainą įskaičiuota kokybė, autentiškas dizainas ir ilgaamžiškumas. Ne veltui jaunos prancūzės ar italės su pasididžiavimu nešioja savo mamų ar močiučių „Chanel“ rankines. Joms net nereikia pirkti naujų, nes senosios – lyg naujos ir dar su pridėtine verte – neįkainojama patirtimi bei sava istorija.

Mados redaktorės skiltis / MOTERIS 2019 gruodis

PUBLIKACIJOS

Uniforma

Mokykloje jos tiesiog nekenčiau. Jaučiausi lyg supakuota, o aplinkiniai atrodė tarsi štampuoti viename fabrike, kaip plytos iš kultinės „Pink floyd“ sienos. Bet tik iš pirmo žvilgsnio. Akyliau įsižiūrėjus galėjai matyti aibę subtilių skirtumų. Ir nors uniforma apribojo saviraišką ir visus suvienodino, individualybės daigai netruko prasimušti pro griežtas siūles ir sintetinio audinio klostes. Merginos, ieškodamos savitumo, eksperimentavo su apykaklėmis arba jų išvis nesisiūdavo, dėvėjo ryškias kojines bei akis badančius tušinuku aprašinėtus sportbačius. Iš tiesų apribojimai tik skatino kūrybiškumą ir norą laužyti normas. Stebėtina, kaip panaikinus uniformas dingo ir noras maištauti. Pozicijas užėmė kita, savanoriška, džinsų uniforma. Jie, mados padangėje atsiradę kaip darbo drabužiai, netruko tapti ištisų kartų jaunimo uniforma. Iki šių dienų nerasime drabužinės kurioje nebūtų bent vienos poros denimo. Kalbant apie šias dienas smagu žvilgtelėti atgal ir pasigilinti, kaip mus, tolimos ateities žmones, matė praeito amžiaus septinto dešimtmečio mados prognozuotojai. Balto latekso, metalizuotų paviršių uniforma buvo neatsiejamas futuristinio įvaizdžio elementas. Mūsų tėvų ir senelių karta XXI a. žmones įsivaizdavo pagal vieną standartą nulietais kosmonautais. Ateitis išaušo gerokai paprastesnė nei fantastiniuose filmuose. Tačiau uniforma iš kasdienio gyvenimo niekur nedingo. Šiuolaikiniai įvaizdžio kūrėjai vis dažniau prabyla apie asmeninę uniformą t.y. tobulai tinkančius, universalius ir asmenybę charakterizuojančius derinius, kurie sudaro vadinamojo „kapsulės“ principo pagrindą. Tai drabužiai, kuriuos vilkėdami jaučiamės ir atrodome geriausiai. Stilingiausia mūsų pačių versija. Ir šia prasme turėti savą uniformą yra ne tik patogu. Ji tampa mūsų portreto skiriamuoju elementu, leidžiančiu į madą pažvelgti lengvai ir savitai. Nes būtent tai mums tinka ir patinka, tad renkantis turime aiškų orientyrą.

Mados redaktorės skiltis / MOTERIS 2019 lapkritis