Jei mūsų tapatybės kortelę padirbti gana sudėtinga, tai mados pasaulyje suklastoti etiketę ar logotipą vieni niekai. Prekių ženklų inicialams išlipus į paviršių atsivėrė tikra Pandoros skrynia. Ilgą laiką buvo įprasta, kad dėvimo daikto „tapatybę“ žinojo tiktai savininkas ir įgudęs mados ekspertas. Pradėjus logotipais marginti drabužius bei aksesuarus tai tapo vieša ir netgi demonstruojama informacija. Visiems tapo akivaizdu, ką vilki ir tik įgudusi mados žinovo akis gali atskirti originalas tai, ar kopija. Šioje vietoje verta retoriškai savęs paklausti – imituoju kažką kitą ar esu savimi? Atsakius neretai praeina bet koks noras dabintis kopijomis, imitacijomis, menkaverčiais plagiatais. Gal nesame tokie turtingi, kad pirktume pigius daiktus. Tačiau yra ir tam tikra rizika. Dažnai tos originalios etiketės užgožia pačią asmenybę. Sena stiliaus taisyklė byloja – ženklai negarantuoja elegancijos, o rengtis nuo galvos iki kojų vardiniais apdarais – nuobodi beskonybė. Šiuolaikinė mada reikalauja fantazijos, žaismingo praeities ir dabarties mikso, atsakingo požiūrio ir nevienadienių pasirinkimų. Įvaizdis tampa mūsų tapatybės dalimi, juo išreiškiame, kas esame, kas mums svarbu. Veganai nedėvi gyvūninės kilmės medžiagų, aktyvistai vilki šūkiais margintus marškinėlius, šiandienos visuomene nusivylę paaugliai įkvėpimo semiasi 1990-ųjų mados iškasenose. Norom nenorom esame priversti galvoti apie tai, kuo puošiamės. Ne tik dėl to, kad išsiskirti iš minios, bet ir tam, kad neprisidėti prie vis augančio mados sąvartyno. Greita mada pigi, tad ir perkame bei metame ją lengva ranka. Na ir kas kad ją kuriančios korporacijos garsiau už kitas skalambija apie tai, kaip prisideda prie medžiagų perdirbimo ir mados tvarumo. Faktas, kad originalia vardine etikete žymėtas daiktas bus gerokai brangesnis, bet į jo kainą įskaičiuota kokybė, autentiškas dizainas ir ilgaamžiškumas. Ne veltui jaunos prancūzės ar italės su pasididžiavimu nešioja savo mamų ar močiučių „Chanel“ rankines. Joms net nereikia pirkti naujų, nes senosios – lyg naujos ir dar su pridėtine verte – neįkainojama patirtimi bei sava istorija.  

Mados redaktorės skiltis / MOTERIS 2019 gruodis